Процесс уже идёт, хотят того отдельные клоуны и акробаты или нет. Если Facebook генерирует 50% трафика, то в первую очередь будут оптимизировать канал до него, а не до напр. этого г--носайта.

Сейчас вопрос в том, как это будет преподнесено:
1. "не спрашивай, не рассказывай" (политика в отношении геев в армии США): существующий порядок вещей, когда все знают о приоритетных и неприоритетных сайтах, но спрашивать и рассказывать об этом не принято
2. можно говорить и обсуждать
3. можно говорить, обсуждать, и брать деньги за приоритетное предоставление трафика = конкуренция между соц. сетями будет генерировать доход для провайдера