Мне кажется, что JXL силён в том, что в интернете особо и не нужно. Для векторной графики, где важно отсутствие артефактов сжатия (лосслесс), имеет смысл использовать SVG (принципиально другой формат), а для фото в онлайне нет какого-то особого спроса от разработчиков сервисов на лосслесс форматы из-за того, что они в любом случае будут требовать слишком большой пропускной способности от сервиса (а это лишние расходы) — соответственно, в онлайне нужно лосси сжатие, где кодеки на основе видеосжатия очень удобны, так как уменьшают количество нового кода и позволяют задействовать аппаратное ускорение. Более того, разработчики видеокодеков не делают вид, что вот этот-то формат будет последним словом в технологии сжатия — они постоянно выкатывают что-то новое, соответственно, от форматов изображения на их основе и не будет требоваться многого, потому что «пока и так сойдёт, а в будущей версии, которая выйдет скоро, возможно, улучшим».

Лосси JXL уже 100% устареет для интернета как только выйдут эти самые новые будущие кодеки. Для использования вне интернета JXL даёт лишь большую степень сжатия по сравнению с предыдущими форматами, что, конечно, хорошо, но не так что бы уж очень актуально в мире постоянно дешевеющего стораджа. Зато отсутствие поддержки множеством программ и устройств по сравнению с теми же TIFF или PNG (или JP2 в специализированных областях) пользователями будет ощущаться весьма остро.

Излишние амбиции, выражающиеся в попытках сделать всё и сразу, нередко убивают перспективные проекты. Однако понятно, почему Cloudinary на это пошли — им не интересен оффлайн, они хотят заполучить онлайн, где их формат не так уж и силён, потому что его сильные стороны в онлайне не будут особо востребованы.